Operadora de saúde, que projeta R$ 1 bilhão em receita até o fim de 2026, marca novo momento com ação multicanal e o conceito “Você luta pela sua saúde. A gente também.”
Por Alice Saúde
SÃO PAULO – A Alice, plano de saúde que mais que dobrou sua base de membros em um ano e projeta R$ 1 bilhão em receita até o fim de 2026, lança hoje sua maior campanha de marca. Com o conceito “Você luta pela sua saúde. A gente também.”, a ação estreia em mídia multicanal de jornais e rádio, além de streaming e mídia exterior, com previsão de alcançar 20 milhões de pessoas até agosto desse ano. Mais do que uma campanha, é a tangibilização da missão da empresa de tornar o mundo mais saudável e, também, de um novo posicionamento institucional: de que saúde precisa partir das pessoas, mas o papel do plano é estar lá, lutando junto, incansavelmente.
A ação reflete também uma escolha estratégica deliberada: falar diretamente com quem usa o plano, não apenas com quem o contrata. Não como atalho para chegar ao decisor de RH, mas porque a Alice entende que por trás de qualquer cargo há alguém que cuida da própria saúde, tem família e merece ser visto assim.
“Cuidar da saúde nunca é simples. Há quem lute contra barreiras do sistema, quem enfrente doenças que independem de escolha, quem precise de suporte todos os dias. Essa campanha é um reconhecimento dessas lutas, muitas vezes invisíveis, e um compromisso de que a Alice está junto dessas pessoas, lutando incansavelmente”, afirma Mariana Montoaneli, head de Marketing da Alice.
Desenvolvida com a agência ISLA e produzida pela Damn Good Advice, com direção de Maltchique, a ação tem como peça central o filme hero “Luta”. A campanha se desdobra em três momentos: introduz o conceito de luta e o ponto de vista da Alice, apresenta a promessa de marca e, na reta final, mostra com evidências concretas como a operadora coloca essa promessa em prática. O plano de mídia é multicanal — digital, streaming, redes sociais, jornais de grande circulação, revistas de negócios, rádio e mídia exterior urbana.
“A categoria de planos de saúde construiu uma comunicação muito semelhante e, por vezes, pouco acessível. Nosso desafio foi entrar em um setor historicamente distante das pessoas trazendo um discurso mais próximo e real, construir credibilidade sem soar como a propaganda tradicional do mercado, e equilibrar uma comunicação que conversasse tanto com empresas quanto com usuários finais, dentro do modelo B2B2C da marca”, explica Ricardo John, CEO da ISLA.
A campanha chega em um momento em que os números validam a estratégia. Fundada em 2019, a Alice combina atenção primária, coordenação de cuidado e tecnologia para fazer a gestão proativa da saúde de seus 85 mil membros e cresce porque entrega resultados concretos: 80% dos membros avaliando sua saúde como boa ou excelente, índice superior à média dos países da OCDE. Além disso, a operadora conta com mais de 1.000 hospitais, 5.000 laboratórios e 16 mil especialistas e clínicas. Para a Alice, construir uma marca forte não é um fim em si mesmo, mas sim o reflexo natural de um modelo que funciona.
O filme principal da campanha pode ser visto aqui.
