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Online-Markenkommunikation zum Aufbau von Markenwelten im World Wide Web Rutilius Taurus Aemilianus Dabei möchte ich mit demInhaltsangabe: Einleitung: In Bezug auf die Vermarktung von Markenartikeln ist die Kommunikationspolitik gegenwrtig zum entscheidenden Erfolgsfaktor avanciert. Um Marken erfolgreich im Bewusstsein der Verbraucher zu verankern, gilt es, auf Basis der Markenpersnlichkeit und mittels Kommunikation, eine breite Markenbekanntheit zu generieren sowie Prferenzen bzw. imagebildende Assoziationen aufzubauen. Da sich vor diesem Hintergrund die Erlebnisqualitt